Cosa significa SEM?
Con il termine posizionamento s'intende l'acquisizione di visibilità tra i risultati dei motori di ricerca. Più specificamente, è l'operazione attraverso la quale il sito viene ottimizzato per comparire nei risultati in una posizione il più possibile favorevole e rilevante.
Il Search engine marketing (SEM) è un insieme di metodologie volte all'utilizzo del canale motori di ricerca per il raggiungimento di obiettivi di marketing, come ad esempio il miglioramento del posizionamento di un sito all'interno delle pagine dei motori di ricerca per facilitarne la reperibilità attraverso le ricerche online.
Essere indicizzati nei motori di ricerca non garantisce però di essere visibili, dal momento che l'utente si limita a consultare soltanto le prime pagine dei risultati. È opportuno, dunque, essere ben posizionati, occupare cioè le prime posizioni dei risultati in linea con chiavi di ricerca che si riferiscono alla propria attività.
Il Search engine marketing comprende solo il SEO?
Il SEM (Search engine marketing) contempla diverse strategie di intervento in relazione agli obiettivi che si intende raggiungere, strategie che possono anche combinarsi a seconda delle esigenze. Se si intende migliorare il posizionamento del sito all'interno dei risultati organici è opportuno elaborare un’efficace strategia di SEO (Search Engine Optimization), altrimenti è possibile comprare un posizionamento privilegiato attivando campagne di keyword advertising che permettano di far figurare il proprio sito tra i link sponsorizzati dal motore di ricerca, all’interno di una logica pay per click
Perché posizionare un sito web nei primi posti dei motori di ricerca?
Posizionare un sito ai primi posti per particolari keyword di ricerca significa generare traffico da parte di un target mirato, incrementare cioè le visite da parte di quegli utenti che hanno effettuato la ricerca per parole chiave che identificano la nostra offerta e sono fortemente motivati, quindi, a stabilire un contatto, a chiedere informazioni su un prodotto o servizio, a concluderne l'acquisto.
Quale strategia adottare, Posizionamento o Keyword advertising?
Le attività di web analytics permettono, in prima battuta, di definire la strategia SEM più appropriata da dispiegare e di ottimizzare il lavoro di web copy; in seguito, consentono di ridefinirla a fronte dei risultati ottenuti e dell’effettivo comportamento tenuto dagli utenti. L’attività di SEO assicura una visibilità di medio-lungo periodo al proprio sito, ma richiede tempo e risorse per l’ottimizzazione dei contenuti e della link popularity. Le campagne di keyword advertising soddisfano, invece, esigenze di visibilità immediata o per cicli brevi per l’immediatezza e la relativa semplicità di allestimento. Ma le due strategie possono pure combinarsi a seconda delle esigenze: potrebbe, per esempio, risultare utile garantirsi visibilità immediata con una campagna pay per click, mentre si lavora al posizionamento tra i risultati organici.
Cos'è il keyword advertising?
È un sistema di annunci pubblicitari online, che garantisce alta visibilità in tempi rapidi con costi legati alle visite realmente ricevute (pay per click). I principali motori di ricerca (Google, Yahoo, Msn, etc) affiancano ai risultati “organici”(detti anche naturali) una serie di risultati sponsorizzati a pagamento.
Come funziona il keyword advertising?
Si crea un annuncio testuale comprendente un titolo, una breve descrizione, delle parole chiave (keyword) legate all’annuncio, il collegamento al sito che si intende pubblicizzare e si decide un budget minimo da investire.
I motori di ricerca faranno comparire gli annunci sponsorizzati in aree diverse da quelle destinate ai risultati naturali, evidenziandole anche cromaticamente. La comparsa di tali annunci è legata alle parole chiave selezionate durante la fase di acquisto. In questo modo è possibile catturare subito l’attenzione di un visitatore potenzialmente interessato all’annuncio. Se il visitatore clicca su questo, verrà scalato un credito dal budget stabilito pari ad un costo fissato per click (CPC). Il costo di un singolo click viene stabilito da un meccanismo di asta, in pratica più clienti vogliono che il loro annuncio sia associato ad una determinata ricerca, più il costo del un singolo click aumenta.
I vantaggi di una campagna in keyword advertising:
Velocità e Visibilità: una campagna di Keywords Advertising può essere allestita velocemente in rete. Il messaggio sarà visualizzato non solo sui principali motori di ricerca, ma anche in un numero sempre maggiore di siti affiliati al programma Keywords Advertising, portando ad un notevole incremento delle tua web visibility.
Messaggi sempre in target: il sistema “Keywords Advertising” garantisce che il tuo messaggio "colpisca" il target prescelto, cioè chi ha effettuato una ricerca per parole chiave che identificano la tua offerta oppure chi naviga su un sito web o portale dai contenuti affini al tuo.
Misurabilità dell’investimento: il Keywords Advertising è un investimento a risultato garantito, paghi solo le visite ricevute! In più, puoi sempre misurare il ritorno del tuo investimento, con un rapporto diretto tra costi e benefici.
Localizzare e indirizzare le campagne solo su determinati paesi o su determinate lingue straniere